20 Mayıs 1873’te, henüz yeni kurulmuş bir San Francisco markasına, daha sonra ise fenomen jean olarak bilinecek olan modelin patenti verildi. 150 yıl süresince, bu jean modeli dünya çapında en ikonik modellerden biri ve diğer tüm jean’lerin ilham kaynağı olan orijinal kalıp olarak tanındı. Dünyaca ünlü jean markası 150. yıldönümü kutlamalarının en önemli günü olan 20 Mayıs’ta, çok sevilen modelleri markanın doğduğu San Francisco şehrinde onurlandırmak için heyecan verici bir etkinlik düzenledi. San Francisco’daki tarihi Skylight at the Armory’de 19 – 27 Mayıs 2023 tarihleri arasında halka açık olarak gerçekleştirilen arşiv müzesi, özel parçaları kişiselleştirme atölyeleri, yerel bir alışveriş noktası ve çok daha fazlasına yer verdi.
Heyecan verici tasarım, bir asırdır şehrin dokusunun özel bir parçası olan Skylight at The Armory‘de hayat buldu. Skylight’ın yaratıcı ve kültürel alanları toplumla birleştirme misyonuyla yeniden kullanıma açılması, etkinlikler için mükemmel bir yer haline getirdi. 1912 yılında San Francisco Ulusal Muhafızları’nın eski karakol binası yerine inşa edilen Skylight at The Armory, San Francisco’nun eklektik Mission Bölgesi’nde oldukça büyük bir alana yayılıyor. Geçmişte askeri eğitim merkezi olarak kullanılmasının yanı sıra “Batı’nın Madison Square Garden”ı lakabıyla anılması gibi hareketli bir tarih ve kimliğe sahip olan Skylight at The Armory, marka için ideal bir atmosfer sundu.
Tarih ve Miras, İkonlar, Kültürel Etki ve Sarsılmaz Bağlılık temalarını kullanarak, Giyilen En Güzel Hikâye’yi anlatan, adeta canlı ve nefes alan Chapters enstelasyonu bulunmaktaydı. Chapters, en eski jean olmasının yanı sıra, Bay Area efsanesi popüler kültür ikonlarının yıllar boyunca giydiği jeanlere de yer vermiştir. Chapters Arşivleri, jean’in nasıl emektar işçilerin ve kovboyların iş kıyafeti olmaktan çıkıp dünya çapında sosyo-kültürel tarihin seyrini yansıtan ve modanın kalbine yerleşen bir model haline geldiğini anlatmaktadır.
Küresel Marka Pazarlama Başkan Yardımcısı Chris Jackman, “Moda tarihinin en önemli anlarından birini, tam da burada, jean’in doğduğu, evimiz dediğimiz ve ortağımız olarak gördüğümüz San Francisco’da kutlamaktan heyecan duyduk. San Francisco’ya ve jean’in Giyilen En Güzel Hikâye olmasında emeği geçen sayısız kişiye bir teşekkür olarak tutkuyla tasarlandı. Skylight at The Armory’ye girdiğiniz anda, gerçekten özel bir yere girdiğinizi hissetmenizi istedik” dedi. Markanın en ilham verici kişiselleştirme çalışmalarına ev sahipliği yapan modele de yer verdi.
San Francisco’daki Eureka Innovation Lab’i temel alan Factory, ziyaretçilere tekniklerini ve malzemelerini gözlemleme imkanı tanıdı. Ayrıca Teknik İnovasyon Başkan Yardımcısı Bart Sights ile görüşerek kişiye özel “Made in San Francisco” yaratma fırsatı sundu. Sadece 150 adet üretilen bu jeanler elle numaralandırılıp özel yıldönümü aksesuarlarıyla süslendi.
Factory ziyaretçileri bir jean üretiminin dokuma tezgahından kalıba, kesimden dikime kadar her aşamasına tanıklık etme şansını elde etti. Bart Sights,
sadece bu ikonik ürünün inanılmaz tarihini ve bu markanın geçmişini vurgulamakla kalmadı, aynı zamanda bu şehirle güzel ilişkisine de saygı duruşunda bulundu. Kültleşmiş anılardan arşiv parçalara kadar perde arkasında bir jean’in nasıl hayata geçirildiğini anlatan keyifli bir deneyim sunuldu. San Francisco’da 150. yıldönümünü sizinle kutlamak harikaydı” dedi.
Experience, ayrıca Factory’nin bir devamı olan ve jeanin ömrünün uzatıldığı, tamir edildiği, toplandığı ve üzerinde tartışıldığı Denim Workshop’u sundu. Klasik bir terzi dükkanından esinlenerek tasarlanan Denim Workshop’un ziyaretçileri en sevdikleri parçalarını onardılar, ileri dönüştürdüler ve vintage jean alışverişi yaptılar. Ek olarak aralarında Nicole McLaughlin ve bulunduğu marka ortaklarının sürdürülebilirlik, ileri dönüşüm ve jean tasarımı üzerine uygulamalı atölye çalışmalarına da katıldılar.
Ayrıca, Experience’ta ziyaretçilerin özel ürünlere göz atarken en sevdikleri klasikleri için alışveriş yapmaya davet eden bir pop-up mağaza bulunuyordu. Mağazanın odak noktası jean’ler olsa da trucker ceketler, tişörtler ve şortlardan oluşan diğer ikonik parçalar da sergilendi. Mağaza, ziyaretçilerin yeni parçaları anında kişiselleştirebilecekleri Tailor Shop’ta sundu. Experience’ta sergilenen diğer eşsiz parçalar arasında 70’lerden kalma bir AMC Gremlin ve “made in the USA” jean üreten ve hala çalışır durumda olan bir jean dokuma tezgahı da yer aldı.
Aralarında Anderson Paak’ın da bulunduğu DJ setleri etkinliğe keyifli müziklerle renk kattı. Son olarak, Experience, San Francisco kültürünün şekillenmesine yardımcı olmuş kişi, yer ve markaların özenle seçilip yer verildiği bir lokal pazara ev sahipliği yaptı. Pazar yerinde yer alacak satıcılar arasında Verve Coffee Roasters, Woodshop, Tunnel Records ve Humphry Slocombe Ice Cream yer aldı. Alanda Bay Area sanatçısı Brijean tarafından boyanmış bir duvar resmi de sergilendi.
Markanın dünya çapında gerçekleşen kutlamalarının zirve noktası olan 20 Mayıs günü, jean’i müzikal trendler ve yeni seslerle özdeşleşen küresel stilin kalıcı bir simgesi olarak kabul ediyor. Yıl boyunca markayı global bir elçi olarak temsil eden Güney Koreli sevilen müzik grubu NewJeans de gününü Seul’de canlı bir performansla kutladı.
#related_item_745701#
